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咨询机构Public First联合安永发布的报告显示，TikTok在2025年为英国经济贡献了至少100亿英镑增加值（GVA），支撑约15.3万个就业岗位。其中TikTok Shop已聚集超过30万英国中小卖家，91%的入驻企业称平台拉动了营收增长。英国市场月活用户超过3000万，接近总人口的一半。
卖家数量的快速增长，与平台政策的持续放开直接相关。2025年2月底，TikTok Shop英区跨境POP（商家自运营）模式正式上线。随后在3月，平台进一步向亚马逊、沃尔玛、eBay等10个主流平台有运营经验的商家开放入驻通道。符合资质的美区跨境POP店铺可一键开通英国海外仓店铺权益，最多开设5家店铺，新商家还可享受90天佣金减免。
然而，入驻门槛中有一项硬性要求值得注，卖家需具备英国本土仓储物流能力。TikTok Shop英国站要求订单2天内必须有物流轨迹，7天内完成妥投。平台全面推动本地化发货，英国海外仓或合作3PL能力几乎成了长期经营的“标配”。本地发货的流量权重明显高于跨境直邮。
因此对卖家而言，英国海外仓一件代发的价值在于将货物提前备至英国本地仓库，通过Royal Mail、DPD、Evri等本地物流网络，实现1~3天的配送时效。这不仅是满足平台时效要求的手段，也直接影响店铺评分和复购率。
此外，英国海外仓还提供退货换标、产品检测、中转补仓等增值服务。TikTok商家平均退货率约18.6%，服装、美妆、小家电等品类退货更为常见。退回来的货物需要有当地仓库进行处理、检测和二次上架。一个能够处理退货换标的英国海外仓，可以帮助卖家降低因退货造成的直接损失。
从更宏观的视角看，中国电商企业对英国仓储资源的争夺也在加剧。2024年中国电商占英国线上零售仓储租客比例约三分之一，2025年上半年已上升至50%以上。京东2025年在英国租下近90万平方英尺仓储空间。仓储资源的稀缺性，使得提前布局英国海外仓的卖家在旺季履约和成本控制上拥有更大主动权。
TikTok英国市场的增长还在继续，而物流履约能力正在成为区分谁能持续经营的关键变量。对于想要长期做下去的卖家来说，英国海外仓或许不是一个可选项，而是一个需要认真对待的必选项。
